Een goed logo is onmisbaar voor een sterk merk. Dat leerde ik tijdens de opleiding journalistiek bij het vak Storytelling. Uniek, herkenbaar en als het een beetje kan met een dubbele boodschap. Als freelance tekstschrijver is een herkenbaar logo wellicht iets minder belangrijk, maar toch houd ik mijn ogen open. En laat ik nou afgelopen week het pareltje der parels onder de logo’s hebben ontdekt. Die van Naaicentrum Dekker in Leeuwarden.
Stel je heet Dekker en je hebt een naaicentrum. Dan moet je gezien die prachtige dubbelzinnigheid in je naam natuurlijk op zoek naar een logo dat zich leent voor meerdere zienswijzen. En dat is de heer of mevrouw Dekker in Leeuwarden uitstekend gelukt, moet ik zeggen. Ik heb nog nooit zo'n prachtig dubbelzinnig logo gezien. Maar misschien heb ik af en toe ook wel een beetje een dirty mind. Oordeelt u zelf.
Op een warme nazomeravond zaten we met een groep collega’s van Omrop Fryslân heerlijk te dineren in het Leeuwarder stadscentrum. Plots verscheen er een mysterieuze glimlach op het gezicht van collega Jantine. Automatisch gleed ook onze blik naar het punt in de verte waardoor haar lach werd veroorzaakt. Het logo van Dekker Naaicentrum.
En toen zag ik wat zij zag: ongekend beeldschone symboliek in een uiterst verfijnd en perfect gestileerd logo. Op het eerste gezicht zult u denken: waar lach jij om, Nynke. U ziet een naaimachine, logisch nietwaar voor een naaicentrum? Maar kijk eens goed naar de rode binnenkant van deze machine. Lijkt dat niet een beetje op een mannetje, zoals we die kennen van de t-shirts met het ‘student-logo’? U weet wel, dat poppetje dat met een biertje in de hand over de grond kruipt, vervolgens op houterige wijze een standje uit het kamasutra-handboek beoefent om tot slot in comateuze toestand in bed te belanden. Kortom: het studentenleven in een notendop.
Ziet u inmiddels wat wij zagen? Een mannetje dat zowel de naam Dekker als het woord naaien op subtiele wijze eer aan doet? Wie het eenmaal heeft ontdekt kan niet anders meer dan dit poppetje zien, was onze conclusie. De naaimachine is verworden tot enkel een wit vlak, waarin het erotische tafereel zich afspeelt.
En mocht u nog twijfelen of de heer of mevrouw Dekker dit logo met opzet zo heeft gekozen, dan is de tekst rechts het bewijs. 'Breien, haken, borduren, naaien, en meer…' Juist ja.
